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BWLMaster:Marketing Simulation

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Das Modul Marketing Simulation mit dem Modulcode 234 M bei Prof. Dr. Schellhase (Prof. Dr. Dannenberg) gibt 6 Credit Points.

Modulbezeichnung: Marketing Simulation
Modulcode: 234 M
Studiengang / Verwendbarkeit: Betriebswirtschaftslehre (M.Sc.)

The module can be used in different study courses to teach marketing.

Modulverantwortliche(r): Prof. Dr. Schellhase (Prof. Dr. Dannenberg)
Dauer: 1 Semester
Credits: 6 CP
Prüfungsart: Grade will be based on three aspects:
  • Marketing Plan: students have to write a marketing plan which will be evaluated
  • Performance of the firm in the simulation game: Performance will be assessed in terms of the increase in profitability, the increase in market share, the success of new product launches, and
  • Evidence of a coherent strategy – Teams will defend their strategy in the last class. The entire class will evaluate their strategy and execution for success.
Sprache: English
Inhalt: The objective of the course is to introduce students to the craft of “doing” strategy.
Niveaustufe / Level: Specialized level course (Aufbau von Kenntnissen und Erfahrungen in einem Spezialgebiet)
Lehrform / SWS: Lectures, Group work on a marketing simulation, in-class and online

4 SWS

Arbeitsaufwand / Gesamtworkload: 64 Stunden Präsenzstudium, 116 Stunden Selbststudium (Vor- und Nachbereitung, Prüfungsvorbereitung), im wesentlichen Vermittlung von Fachkompetenz
Units (Einheiten): n/a
Notwendige Voraussetzungen: keine
Empfohlene Voraussetzungen: keine
Angestrebte Lernergebnisse (Learning Outcome): By the end of this course students should be able to:
  • summarize and reinforce key marketing concepts
  • develop a marketing strategy
  • communicate this marketing strategy through a written marketing plan
  • implement strategy at the tactical level
  • manage the allocation of resources across a portfolio of products in a variety of markets
  • understand the synergies of the variables of a typical marketing mix
  • work in a cooperative fashion with members of a management team
  • manage critical relationships
Anerkannte Module: keine
Medienformen: "Markstrat 3 - The Strategic Marketing Simulation" or “Marketplace 6, Advanced Strategic Marketing Simulation” or comparable marketing simulations
Literatur: jeweils neueste Auflage Basic Reading (obligatory)
  • Larreche, J.P./Gatignon, H., MARKSTRAT3: The Strategic Marketing Simulation with Student Software, South-Western College Pub
  • Larreche, Markstrat: Online Student Handbook (Paperback), stratx

Further Reading

  • Philip Kotler, Marketing Management, Prentice Hall
  • Dannenberg, M./Wildschütz, F./Merkel, S., Handbuch Werbeplanung, Stuttgart
  • Dannenberg, M./Barthel, S., Effiziente Marktforschung, Verlag Moderne Industrie