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BWLMaster:One-to-one-Marketing

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Das Modul One-to-One Marketing mit dem Modulcode 233 M bei Prof. Dr. Matthias Neu gibt 6 Credit Points.

Modulbezeichnung: One-to-One Marketing
Modulcode: 233 M
Studiengang / Verwendbarkeit: Betriebswirtschaftslehre (M.Sc.)

verwendbar in Betriebswirtschaftslehre (MBA), Global Business Management (MBA), Wirtschaftingenieurwesen (M.Sc.)

Modulverantwortliche(r): Prof. Dr. Matthias Neu
Dauer: 1 Semester
Credits: 6 CP
Prüfungsart: Prüfungsleistung i.d.R. in Form einer Klausur
Sprache: Deutsch
Inhalt: Wie folgt:
  • Entwicklung und System des klassischen und des modernen Direktmarketings
  • Marktsegmentierung und Adress-Management (Eigen- und Fremdadressen)
  • Database-Marketing
  • Instrumente des Direktmarketings
  • Verankerung des Direktmarketings im Marketinginstrumentarium
  • Planung, Kontrolle und Effizienz von Direktmarketingaktionen
Niveaustufe / Level: Specialized level course (Aufbau von Kenntnissen und Erfahrungen in einem Spezialgebiet)
Lehrform / SWS: Seminaristische Vorlesung mit Übungen

4 SWS

Arbeitsaufwand / Gesamtworkload: 64 Stunden Präsenzstudium, 116 Stunden Selbststudium (Vor- und Nachbereitung, Prüfungsvorbereitung), im wesentlichen Vermittlung von Fachkompetenz
Units (Einheiten): n/a
Notwendige Voraussetzungen: keine
Empfohlene Voraussetzungen: Modul 211 (International Marketing Management)

Grundlagen- und Vertiefungsmodule in Marketing auf Bachelorniveau

Angestrebte Lernergebnisse (Learning Outcome): Die Studierenden kennen die Grundlagen des Direkt- und Dialogmarketings und sind in der Lage, diese praxisbezogen anzuwenden.
Anerkannte Module: siehe §19 ABPO
Medienformen: Vorlesung, dialogisches Referat, Videos, Case Studies
Literatur: jeweils die neueste Auflage
  • Hesse, J. / Neu, M. /Theuner, G.: Marketing, 2. Aufl. Berlin 2007
  • Löffler, H., Scherfke, A., Praxishandbuch Direktmarketing, Berlin 2000
  • Krafft, M./Hesse, J./Knappik, K./ Kay, P./Rinas, D. (Hrsg.): Internationales Direktmarketing, Wiesbaden 2005
  • Kreutzer, Ralf, T.: Praxisorientiertes Dialogmarketing, Wiesbaden 2009